מותג תכשיטי האייס הראשון בישראל
רוב הישראלים לא ידעו להסביר מה זה "תכשיטי אייס" עד לפני כמה שנים. היום? כמעט כל צעיר בישראל ראה, ענד או קנה אחד כזה. אבל מה שכולם יודעים – זה מי התחיל את כל זה.
לא מדובר בטרנד שהתחיל באינסטגרם או בחיקוי של מותגים אמריקאיים. מדובר במותג ישראלי שיצר שפה חדשה לחלוטין. קוראים לו דרייס, והוא עשה משהו שלא קרה כאן לפניו: הביא את הסטייל של הראפרים האמריקאים לתוך הרחובות של תל אביב, אשקלון וחיפה – בלי להתנצל.
לפני כולם. הרבה לפני
המותג הוקם ב-2018, הרבה לפני שמישהו בארץ בכלל ידע מה זה CZ5A, או מה ההבדל בין ציפוי זהב רגיל לציפוי אייס. בזמן שמותגים אחרים עוד עיצבו תכשיטי כסף עדינים, דרייס שחרר קולקציות עם תעוזה – שרשראות מטורפות, צמידים ששמים לב אליהם, ותפיסה שאומרת: "אם אתה נכנס לחדר – תדאג שיראו את זה".
אז למה זה תפס?
כי זו לא הייתה רק שאלה של מראה – זו הייתה גישה. דרייס לא מכר תכשיטים. הוא מכר עוצמה. הוא מכר הרגשה שאתה שייך לדור חדש של גברים שלא מתביישים לבלוט. שחשוב להם איך הם נראים. שסטייל מבחינתם הוא חלק מהשפה האישית.
ומה היום?
זה לא עוצר. הקולקציות החדשות מתחסלות תוך ימים, הקמפיינים מגיעים לחשיפות של עשרות מיליונים, והסטוריז באינסטגרם נראים כאילו יצאו מקליפ אמריקאי. רק שזה כאן – בישראל.
בשורה התחתונה?
אם מישהו בישראל אומר לך שהוא התחיל עם תכשיטי אייס לפני כולם – תבקש ממנו תאריך. ספוילר: כנראה שהוא הגיע אחרי דרייס.
לפריטים, קולקציות בלעדיות ומבצעים – בקרו ב-dr-ice.com או עקבו אחרי @drice_il.
